Главная / Блог / Coca-Cola: путь от убыточного сиропа до популярного во всем мире символа США.

Coca-Cola: путь от убыточного сиропа до популярного во всем мире символа США.

Сегодня Coca-Cola – самый популярный безалкогольный напиток в мире, являющийся символом США и рождественских праздников во многих странах (чего только стоит одна реклама, которую крутят в преддверии новогодне-рождественских чудес).

Кто бы мог подумать, что изначально колу считали сиропом для лечения нервных расстройств и одним из самых больших провальных кампаний конца XIX века. В чем секрет популярности одного из самых любимых напитков американских школьников Coca-Cola, и почему украинцы относят колу к списку вредных для здоровья напитков.

Прародитель «аптечного сиропа»

История такой популярной сегодня колы началась в 1886 году, когда бывший военный и по совместительству владелец небольшой фармацевтической фирмы Джон СтитПембертон из Атланты (США) изобрел сироп для лечения нервных расстройств – в том числе и наркотической зависимости. Весь эффект «аптечного напитка» достигался за счет содержания в нем кокаина – в те времена он считался полезным ингредиентом. К слову, отсюда и название «сиропа».

LDV_91178

Факт: название и красивый каллиграфический шрифт, который украшает каждую бутылку популярной колы придумал бухгалтер ПембертонаФренк Робинсон.

Первой частью названия сладкий напиток обязан листьям коки, из которых добывают кокаин, второй – названию лесного ореха – кола.

Изначально сироп приносил лишь одни убытки, поскольку его покупали не более 9-ти человек в день. Его же изобретатель умер в год изобретения колы.

Коммерческая выгода

Перспективы популяризации напитка увидел эмигрант из Ирландии Аза Кендер. Он выкупил у вдовы Пембертона рецепт Coca-Cola за рекордные по тем временам 2300 долларов, и в 1893 году зарегистрировал «TheCoca-ColaCompany». Одновременно с регистрацией фирмы был зарегистрирован и торговый знак бренда, разработанный бухгалтером Пембертона в 1886 году.

Кендлер сделал другой состав напитка, в первую очередь убрав из него кокаин. Также он хорошо поработал над улучшением вкуса и продлением срока годности готового продукта.

С этого момента компания, стартовый капитал которой был 100 000 долларов, стала набирать популярности. Лишь благодаря маркетинговым шагам ее нового владельца Кендлера, в 1902 году Coca-Cola была признана самым популярным безалкогольным напитком в Америке.

LDV_9412

 

Что сделал Аза Кендлер для популяризации напитка «Coca-Cola»

• Организовал бесплатную раздачу напитка в аптеках для своих постоянных клиентов, обменяв газировку на их адреса и фамилии;

• Рассылал по указанным адресам купоны на одну бесплатную порцию Coca-Cola;

• Наладил торговлю с фирменной атрибутикой бренда: календарями, часами и сувенирами.

 

Быстрый успех и смена владельца компании

После быстрого успеха фирма начинает открывать производство в Панаме и Кубе, изменив дизайн бутылочек. Теперь у них была «талия». Новая форма бутылочки, появившаяся в 1915 года, быстро приглянулась американцам – она

напоминала модную в те времена женскую юбку. Об успехе говорит статистика: потребители купили более 6 млрд. таких бутылочек.

В 1919 году Кендлер продает свое детище бизнесмену из Атланты Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов. А уже год спустя популярную газировку начинают продавать на европейском рынке, завоевание которого началось с Франции.

В 1923 году компанию возглавил сын Вудрафа – Роберт, который будет идейным вдохновителем бренда на протяжении 60 лет! Благодаря ему у компании появились свои стандарты упаковки и разлива напитков. А еще в 1931 год Санта Клаус по заказу компании «Coca-Cola» получает свое теперешнее обличье, которое ему «подарил» американский художник ХаддонСундблом.

LDV_9240

Дальновидность Роберта Вудрафа

Вудраф младший оказался дальновидным владельцем компании. Например, во времена Второй Мировой войны он позаботился о том, чтобы военные могли приобрести напиток всего за 5 центов. Поэтому уже по окончанию войны колу пили уже в 44-х странах. Но на этом Роберт не остановился: в 1958 году он презентует еще один напиток «Fanta», а буквально через три года после этого – «Sprite».

 

Диетическая кола и кола для космонавтов

«Coca-Cola», наверное. Стала одним из сладких газированных напитков, которую в прямом смысле этого слова запустили в космос. Произошло это в 1985 году, когда компания специально для космонавтов разработала специальную бутылочку с герметичной трубкой. Тремя годами раннее была выпущена диетическая кола с сахарозаменителем. Всем этим компания обязана одному человеку – лучшему менеджеру прошлого века Роберто Гозуэта.

 

Культ колы среди американских школьников

В конце 90-х годов компания «Coca-Colа» заключила выгодный контракт со школами. Согласно условиям контракта, компания обязывалась выплачивать школам по 3000 долларов взамен на возможность установить в них автоматы по продаже своих напитков. Все бы ничего, но по контракту школам запрещалось продавать другие напитки, кроме тех, которые выпускаются компанией «Coca-Colа».

И снова успех в цифрах: по статистике, каждый ребенок за 8 часов пребывания в школе выпивал 3 литра кока-колы. Но пару лет назад власти Америки запретили продавать в школах сладкие газированные напитки из-за их пагубного влияния на здоровье подрастающего поколения. Поскольку кофеин, содержащийся в коле, не позволял школьникам сосредоточиться на уроках. А еще большое количество быстрых углеводов стимулировало аппетит и приводило к нарушению работы поджелудочной железы.

Однако, во время экскурсий в зоопарки, парки, музеи и другие достопримечательности в качестве перекуса большинство юных американцев все же отдают предпочтение коле и гамбургерам с хот-догами.

LDV_9455

 

История успеха компании «Coca-Colа» имеет свои падения, и взлеты. В целом это – история сладкой газировки, которая вначале и вовсе не имела шансов стать культовой. Благодаря же правильной маркетинговой политике, постоянным совершенствованиям (как самого состава напитка, так и презентабельного вида бутылочки и жестяных банок), отслеживание интересов потребителей превратили «Coca-Colа» в один из самых дорогих, популярных и востребованных брендов современности.